Варианты стратегии охвата рынка
В практической деятельности распространены следующие варианты стратегии охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг.
Недифференцированный маркетинг состоит в том, что производитель обращается ко всем участникам рынка с одним и тем же предложением. Ее усилия концентрируются не на специфических потребностях конкретных потребителей, а на том общем, что имеется у них у всех.
Для недифференцированного маркетинга свойственны относительно невысокие удельные расходы на производство и поддержание продукции в силу его крупного масштаба, более низкие расходы на маркетинговое исследование рынка и управление. Однако в этом случае можно ожидать развитую конкуренцию на рынке.
В случае дифференцированного маркетинга производитель, решая выступать на нескольких сегментах рынка, разрабатывает для каждого из них персонифицированное пакетное предложение. Так, наборы типовых проектов жилых домов и типовых строительных конструкций для различных географическо-климатических зон или кредитные и депозитные продукты для конечных потребителей с различной степенью покупательной способности.
Примером может служить специализация организации на производстве универсальных станков, а в банковской сфере розничном или корпоративном кредитовании.
В этом случае производитель( банковский институт) способен обеспечить себе прочные позиции в выбранных рыночных сегментах и достичь большой эффективности своей деятельности.
Решение о выборе того или иного рыночного сегмента, принятое менеджером, может так же быть ошибочным и изначально.
- Функционирование системы маркетингового контроля
- Типология экономического роста во взаимосвязи с приоритетами и элементами диверсификации
- Направления реализации миссии банка в рыночной среде
- Стратегическое и оперативное управление
- Иерархия уровней стратегий банковского менеджмента
- Стратегические ориентиры маркетингового позиционирования банковского института в рыночной среде
- Характеристика основных видов рекламных обращений
- Общая модель коммуникационных обращений
- Жизненный цикл коммуникаций
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу